الصحة

بيلوتون سبيرز عالية التقنية ، اتجاه اللياقة البدنية المنزلية بالدولار


25 مارس 2021 – تذاكر منزلية عالية التقنية وعالية الجودة اللياقه البدنيه، جريج بريور هو سفير علامة تجارية غير متوقع ولا يزال يتحقق من العديد من الصناديق التي جعلت بيلوتون مرادفًا لسوق “اللياقة البدنية المتصلة” الجديد.

  • لقد كان دائمًا رياضيًا (لاعب سابق في دوري البيسبول الرئيسي ، ليس أقل من ذلك). لكن في سن 71 ، تباطأ إلى حد ما خلال جائحة.
  • يقول بريور إنه حصل على بيلوتون من قبل أحد أفراد الأسرة “المهووس” – والآن تغيرت حياته أيضًا.
  • يركبها كل يوم تقريبًا – ويريد إخبار الجميع.

يقول من منزله في مدينة كانساس ، حيث أنهى مسيرته الرياضية مع بطل بطولة العالم لعام 1985 رويالز: “لقد مررت بتحول في حياتي بسبب شيء بيلوتون هذا”. “أحب التحدث إلى الأشخاص المهتمين بذلك.”

بيلوتون معروفة بهذا النوع من التبشير بين مستخدميها.

نكتة: كيف تعرف أن أحداً ذهب إلى هارفارد أو لديه بيلوتون؟ يخبرونك في أول 5 دقائق بعد لقائهم.

الآن ، هذه الإثارة تنتشر إلى جديد كليا اللياقه البدنيه الفئة التي تتضمن عناصر مماثلة لرياضات أخرى ، بما في ذلك التدريب الشخصي الشبيه بالصالة الرياضية (نغميو مرآة) ؛ التجديف (هايدرو) ؛ و اكثر. يستخدمون معدات منزلية عالية التقنية وشاشات وأجهزة تتبع فيديو تفاعلية ومدربين والحماس الموجود في الفصول الجماعية. إنها باهظة الثمن بشكل عام وتتضمن خدمة اشتراك. لكن الإصدارات الأقل سعراً تنتشر ، ويبدو أنه من المرجح أن تأتي المزيد من الخيارات لمحاولة الحصول على جزء من الجزء الذي ينمو ، على الأقل جزئيًا لأن الوباء دفع رواد الجمباز إلى المنزل.

كانت بيلوتون بريور هدية من صهر قريب ، استخدمها لتفقد 50 رطلاً في السنة.

يقول بريور: “في البداية تعرضت للترهيب”. “لم أكن أعرف ما إذا كان بإمكاني فعل ذلك. لكن الأمر يزداد سهولة كلما فعلت ذلك ، ويمكنني إضافة مقاومة ، أو الذهاب لفترة أطول ، أو مسافة أبعد ، أو حرق المزيد من السعرات الحرارية. …

“هناك شخص ما على الشاشة يشجعك خلال 30 أو 45 أو 60 دقيقة. وأنا مسؤول أمام مدربي ، الذي يعرف كل شيء عن رحلتي “.

يتحدث بريور مثل نسخة تسويق بيلوتون ، لكنه يعني ذلك.

“زيروكس” من كونيكتيد فيتنس

مع نغمي ، نورديك تراك، والمزيد من المنافسين الذين يقدمون منتجات وخدمات “اللياقة البدنية المتصلة” ، تظل Peloton هي الأكثر سهولة في التعرف عليها – اسم “Kleenex” أو “Xerox”. إذا أرادت كل شركة ناشئة أن تكون “Netflix الجديدة” قبل بضع سنوات في بث الفيديو ، فهي تريد الآن أن تكون “Peloton الجديد” في اللياقة المنزلية.

أراد مؤسس Peloton John Foley الجمع بين قوة تطبيقات اللياقة البدنية وأجهزة التتبع ، والتي تسمح للمستخدمين بتتبع تقدمهم ، مع الحماس والتدريب لفصول اللياقة البدنية الجماعية في الصالات الرياضية والاستوديوهات. لم تتم ترقية الدراجات المنزلية القديمة وأجهزة المشي كثيرًا على مر العصور. لذلك ، سعت شركة Peloton إلى دمج كل هذا في السوق الجديدة وإدخال دراجتها في عام 2014. (قد تتذكر عاصفة إعلامية سببتها إعلان تلفزيوني لعيد الميلاد 2019 وجده بعض الأشخاص متحيزًا جنسيًا).

تجمع Peloton بين دراجة ثابتة متطورة مع عرض فيديو تفاعلي يوجه المستخدمين من خلال الركوب ، ويتتبع إنجازاتهم ، ويربطهم بالركاب الآخرين حول العالم من خلال الفصول الحية أو المسجلة ، مما يتيح لهم التنافس بالقدر الذي يريدون. كما أنها تشعبت مع أجهزة الجري وأنشطة أخرى للحفاظ على حركة المشتركين حتى عندما لا يرغبون في ركوب الدراجة.

“يُعد نموذجنا تطورًا للطريقة التي نتفاعل بها مع المحتوى ونتفاعل مع أشخاص آخرين عبر الإنترنت ، كما أن تقديم فصول دراسية مباشرة وعند الطلب تتيح للأشخاص ملاءمة التدريبات المحفزة في الاستوديو في حياتهم المزدحمة” ، بيتينا إيفانشا ، نائب رئيس إدارة المنتجات ، في رسالة بريد إلكتروني.

تبلغ تكلفة الدراجة الأساسية حوالي 1900 دولار ، ويبلغ الاشتراك الشهري حوالي 40 دولارًا. تفرعت Peloton لتقديم التدريبات مع الأوزان ، اليوجا، و بيلاتيس، ومجموعة أكثر تنوعًا من خيارات التمرين. المنتجات الأخرى (دراجة أخرى ، جهاز المشي) تكلف أكثر من الدراجة الأساسية.

الشركات الأخرى التي تدخل أو تأسست في سوق اللياقة البدنية المتصلة هي شركات لياقة بدنية قوية مثل NordicTrack و Bowflex ، إلى جانب الوافدين الجدد مثل MYX. تقدم جميعها شيئًا مشابهًا: معدات عالية التقنية باهظة الثمن تعد بتجارب تفاعلية.

تضم بيلوتون 4.4 مليون عضو ، ونمو ثلاثي الأرقام في الاشتراكات ، ومعدل استبقاء لمدة 12 شهرًا بنسبة 92 ٪.

قال فولي لشبكة CNBC: “نعتقد أن 100 مليون مشترك هو هدف معقول”.

وقالت بيلوتون في فبراير شباط إنها تتوقع أن تتجاوز إيرادات العام بأكمله أربعة مليارات دولار.

ليس ردا على وباء السمنة

غالبًا ما تكون أجهزة مثل هذه رموز حالة. تقدم Peloton و Tonal ومنافسيهم تجارب راقية بأسعار راقية وأسعار بعيدة المنال بالنسبة للغالبية العظمى من الأمريكيين. هذا صحيح أكثر خلال الوباء حيث يواجه الملايين فقدان الوظائف وانخفاض الدخل وغير ذلك.

لذا لن تكون الدراجة التي تبلغ 2000 دولار هي الحل لمعظم الناس في بلد حيث يعتبر 33٪ من السكان يعانون من السمنة المفرطة.

هناك المزيد من الخيارات بأسعار معقولة. يمكن العثور على دراجة تمرين غير متصلة بحوالي 100 دولار. يمكن لأي شخص لديه هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو جهاز بث أن يجد فصول تمارين جماعية مجانية أو أقل تكلفة أيضًا.

اتصال اجتماعي “مكثف”

يستخدم براد بوسويل ، 57 عامًا ، مستشار دفاع في واشنطن العاصمة ، جهاز بيلوتون الخاص به على محمل الجد لمدة عام تقريبًا ويقول إنه في أفضل حالاته من أمراض القلب والأوعية الدموية منذ الكلية.

إنه يحب مفهوم “منطقة الطاقة” الذي تم استخدامه في رياضيين التحمل والجانب الاجتماعي للمشاركين في منطقة الطاقة على Facebook. يقول: “إنها أكثر كثافة من مجموعة بيلوتون الاجتماعية”.

“أحصل على نتائج حقيقية وقابلة للقياس ، وسأفعل ذلك حتى بدون المكون الاجتماعي القوي ، لأنني سأظل نشطًا ولم أعد أرى أن الصالات الرياضية هي مركز نظام اللياقة البدنية الخاص بي.”

أراد Angel Planells ، وهو اختصاصي تغذية يبلغ من العمر 41 عامًا في سياتل ، أن يفقد بعضًا من وزن اكتسب خلال الوباء. لقد كان دائمًا نشيطًا وكان يستمتع بالركوب على تضاريس سياتل شديدة التلال. لقد اختار NordicTrack ، التي لديها عقود من العمل ، ومثله مثل المحاربين القدامى الآخرين ، يتوسع في اللياقة البدنية المتصلة. كما أن لديها طرازًا أقل تكلفة ، والذي سيكون مطلوبًا أكثر قبل أن تحل اللياقة البدنية المتصلة محل الصالات الرياضية ، والطريقة التي حلت بها الألعاب المنزلية محل ألعاب الفيديو.

إنه يحبها ، ويستخدمها أربع أو خمس مرات في الأسبوع لمدة 30 أو 45 دقيقة. لكنه لا يزال يخطط لركوب دراجته في الهواء الطلق والمشي لمسافات طويلة.

“لا يمكنني تكرار التجربة البدنية الفعلية” على NordicTrack ، كما يقول. “ولكن يمكنني القيام بذلك على راحتي.”

يرى أن اتجاه اللياقة البدنية المتصل يمثل خطوة تالية طبيعية ، بعد عقود من الناس يشترون المزيد من العناصر التقليدية لاستخدامها في المنزل – مثل الدمبل وأشرطة المقاومة. يقول: “إنها تستخدم التكنولوجيا إلى أقصى إمكاناتها”.

في الواقع ، إنه يحبها كثيرًا لدرجة أنه يريد الآن إضافة Tonal إلى صالة الألعاب الرياضية في المنزل.

تقديم الأوزان الرقمية في المنزل

يستخدم Tonal “أوزان رقمية” لنسخ تجربة التدريب الشخصية في صالة الألعاب الرياضية.

يقول آشلي: “هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها رقمنة الوزن بهذه الطريقة ، وبسبب ذلك ، تمكنا من بناء كل هذه الميزات الذكية والتكيفية والذكاء الاصطناعي التي يمكن تخصيصها بدرجة عالية” هينينغز ، مدير العلاقات العامة والتسويق المؤثر في Tonal.

يتصاعد لوني على الحائط داخل منزلك ويشغل مساحة صغيرة. إنه يتميز بقضبان محمولة متصلة بسلك متصل بالجهاز ، والذي يتحكم في المقاومة – أو الوزن – الذي تستخدمه. التمرين الأول هو اختبار قوة يتكيف أثناء التدريبات اللاحقة حيث يصبح المستخدم أقوى – ويوفر “مكانًا” للمساعدة خلال لحظة صعبة.

يقول هينينغز: “إنها شخصية للغاية”.

القادمون الجدد الذين قد يخشون دخول صالة الألعاب الرياضية أو يشعرون بالارتباك بشأن كيفية البدء ، لا داعي للقلق بشأن ذلك بعد الآن. تقوم الآلة والبرامج التفاعلية بتوجيههم خلال كل ذلك.

يقول هينينغز إن مستخدم Tonal المتوسط ​​يمارس 40 دقيقة ، 15 مرة في الشهر. تقول إنهم مرتبطون بالمحتوى. وهم يتعلمون ذلك تدريب القوة أمر بالغ الأهمية لـ إدارة الوزن وجميع جوانب اللياقة – من طول العمر إلى كثافة العظام و الصحة النفسية.

عالم جديد تماما؟

يأتي مبتدئو اللياقة البدنية الآخرون من وجهة نظر مدهشة أخرى.

بريسيل داندو ، 52 عامًا ، مدير منطقة مدرسية في فرجينيا ، هو تحول جديد بفضل برامج سماعات الواقع الافتراضي.

تقول إنها أصبحت “متعصبة” بشأن خارق للعادةبرنامج l (حوالي 50 دولارًا في الشهر) – عند إقرانه بسماعة الواقع الافتراضي Oculus Quest 2 (حوالي 300 دولار) – يتيح للاعبين ممارسة التمارين في مواقع جميلة حول العالم دون مغادرة المنزل ، مع الموسيقى والمدربين المحفزين.

تقول: “إنه تمرين حقيقي – إنه ليس سهلاً”. “إنها عالية الكثافة. كما أنني أقوم بتمارين أخرى في برامج الواقع الافتراضي مثل الملاكمة والرقص. حتى أنني اشتريت ساعة ذكية فقط حتى أتمكن من تتبع تمريني طوال الوقت.

“باستثناء ركوب الدراجات في الموسم ، لم ألتزم بممارسة أي نوع من التمارين. أنا أحفرها الآن “.

أخبار الصحة WebMD

مصادر

جريج بريور ، كانساس سيتي.

أنجيل بلانيلس ، سياتل.

براد بوسويل ، واشنطن العاصمة.

بريسيل العطاء ، فيرجينيا.

أشلي هينينغز ، مدير العلاقات العامة والتسويق المؤثر ، Tonal.

Betina Evancha ، نائب رئيس إدارة المنتجات ، Peloton.

CNBC.com: “يعد جون فولي ، الرئيس التنفيذي لشركة بيلوتون ، العملاء بمزيد من الوضوح بشأن أوقات الانتظار للطلبات المتأخرة” ، “تعتقد بيلوتون أنها يمكن أن تنمو إلى 100 مليون مشترك. إليك الطريقة.”

بيلوتون.

نغمي.

مرآة.

نورديك تراك.


© 2021 WebMD، LLC. كل الحقوق محفوظة.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
%d مدونون معجبون بهذه: